隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng)，對(duì)健康產(chǎn)品的需求也越來越強(qiáng)烈。但不少不良商家為了能夠獲取更多利益，快速銷售產(chǎn)品，在推廣宣傳時(shí)，宣稱保健食品、普通產(chǎn)品等具有治療功效的問題時(shí)有發(fā)生，對(duì)公眾身體健康安全帶來隱患。

4月9日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布消息，自2024年4月至11月在全國范圍內(nèi)組織開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)。

近年來，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局持續(xù)加大廣告監(jiān)管力度。2023年共查處各類虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。為進(jìn)一步規(guī)范人民群眾反映最集中的醫(yī)療、藥品、食品等民生領(lǐng)域廣告市場(chǎng)秩序，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)構(gòu)建良好消費(fèi)環(huán)境。

一直以來，各地監(jiān)管部門對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品、普通食品等重點(diǎn)民生領(lǐng)域保持著高壓整治態(tài)勢(shì)，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

2023年5月1日，修訂后的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)施。 《辦法》第八條特別提出，禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。

以下是專項(xiàng)行動(dòng)全文

民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)

#01-

一是保持對(duì)醫(yī)療美容廣告違法行為高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)，嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)廣告審查發(fā)布醫(yī)療美容廣告以及制造容貌焦慮、夸大醫(yī)美功效等違法行為。嚴(yán)肅查處平臺(tái)、直播間以及美妝類主播、達(dá)人在直播營銷中發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為。

#02-

二是從嚴(yán)查處“神醫(yī)”“神藥”廣告，嚴(yán)懲借健康科普等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，嚴(yán)厲整治在廣告中冒充專家或者名醫(yī)開展宣傳、未經(jīng)審核發(fā)布相關(guān)廣告等違法行為。

#03-

三是強(qiáng)化食品廣告的監(jiān)管，嚴(yán)防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳。依法查處宣稱事項(xiàng)與事實(shí)不符或者違反有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的食品廣告。

#04-

四是依法查處近視防控類產(chǎn)品虛假違法廣告，持續(xù)整治混淆真性與假性近視，使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等表述誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。從嚴(yán)處置偽造統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或者科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)宣傳近視防控效果等虛假違法廣告。

#05-

五是加強(qiáng)化妝品、消毒產(chǎn)品等日化商品廣告監(jiān)管，大力整治在廣告中明示或者暗示化妝品、消毒產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的違法行為，嚴(yán)查以“修復(fù)齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等為噱頭對(duì)牙膏產(chǎn)品進(jìn)行營銷炒作。

#06-

六是切實(shí)規(guī)范各類培訓(xùn)廣告，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央“雙減”文件要求，持續(xù)做好對(duì)校外培訓(xùn)廣告的清理工作，依法打擊制造升學(xué)焦慮、假冒“名?！薄懊麕煛钡冗`法廣告行為。加大對(duì)職業(yè)技能培訓(xùn)廣告的監(jiān)管力度，從嚴(yán)整治“快速取證”“包過”等廣告亂象。

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